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2018特色卷烟营销策略 卷烟营销如何应对消费者的健忘

  每一年都有烟草品牌花了数以万计的营销费用来相处各种新颖的方式来不断的在消费者头脑中加深对品牌的理念以及加强消费者的认知,总结起来就是品牌要的很简单,就是让消费者勿忘我、请爱上我、且钟情于我。无论什么事好的营销策就是成功的一半,卷烟营销策略有哪些方法?卷烟营销如何应对消费者的健忘?下面发个帖小编为大家整理介绍。

  2018特色卷烟营销策略 卷烟营销如何应对消费者的健忘

  遗忘是人的天性,由于烟草试产品牌众多,新品不断,所以呢消费者的心里并不好把握,因此面对琳琅满目的卷烟产品,消费者难免会有种不知不觉忘记了上一个的好,消费者忘了你是正常的,记住你才是少之又少的特例。品牌要接受这样的现实,但也不用过于气馁,我们要解决的是卷烟营销策略:卷烟营销如何应对消费者的健忘?因为总有一些方法,能让你继续留住消费者。

  1、与时间赛跑,对抗人类遗忘规律

  专家表示人类的遗忘规律并不是均匀的,是成函数关系的,保持和遗忘是时间的函数,具体如图所示:

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  艾宾浩斯遗忘曲线

  这条曲线给了我们一个在与消费者沟通中可借鉴的规律,遗忘的进程很快,并且先快后慢。也就是说,当品牌信息触达消费者一天后,如不重复触达沟通,消费者就只能记住全部信息的25%。

  依照遗忘的量化数据,我们可以得到一个初步的让消费者记住品牌的解决方案,或者说是找到了信息投放的时间规律。即,在消费者接触到产品后,要在尽可能短的时间内反复触达。这个时间最长是一周,最短是20分钟。与时间赛跑,抓住消费者长时记忆的关键期。

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  现在烟草企业大多开通了微信公众号,卷烟营销策略:企业要积极利用这一平台,积极传播信息。甚至可以通过大数据运用,对信息进行精准投放,最大限度利用消费者的碎片化阅读习惯。还有,文章阅读量并不是最重要的,重要的是标题要起好,要让消费者能第一眼就看到品牌、产品要传达的信息,从而有点开的欲望,或者从标题中就能巩固认知。

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  在信息传播中,重要的信息不要放中间,H5也好,图文也好,直播、短视频都是这个规律,消费者对于开始和结尾的信息记忆点会更清晰,中间内容容易受到前后信息的干扰,而让消费者感到记忆模糊。#p#副标题#e#

  2、条分缕析,帮助消费者形成记忆点

  关于记忆内容,艾宾浩斯通过实验发现,记住12个无意义音节,平均需要重复16.5次;为了记住36个无意义章节,需重复54次;而记忆六首诗中的480个音节,平均只需要重复8次。

  记忆建立在理解的基础上,晦涩的广告语说的再漂亮也很难记住。有韵律的语句比普通词组容易记忆,消费者比较容易记忆的是那些有意义、有韵律的、简单直的广告,比如:恒源祥,羊羊羊;送礼就送脑白金;而那些无意义的信息在记忆的时候比较费力气,事后也很难回忆。卷烟营销策略也要如此讲究,

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  另外,社交平台、电商平台、微信朋友圈也要适时利用起来。卷烟营销策略云南中烟从去年就开设了“烟云手礼”淘宝企业店,售卖云烟(七彩印象)的周边产品,让消费者在购买商品或浏览网页的过程中,就加深了记忆。

  以上就是发个帖小编为大家整理介绍的关于卷烟营销策略:卷烟营销如何应对消费者的健忘相关信息,更多了解点击:2018首份95后消费数据看烟草 三大卷烟营销新思路

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  • 评论列表(共6条评论):

  • 闻人梅风     发布于 2021-05-29 12:01:55  回复该评论
  • ,卷烟营销策略有哪些方法?卷烟营销如何应对消费者的健忘?下面发个帖小编为大家整理介绍。    遗忘是人的天性,由于烟草试产品牌众多,新品不断,所以呢消费者的心里并不好把握,因此面对琳琅满目的卷烟产品,消费者难免会有种不知不觉忘记
  • 居飞航     发布于 2021-05-29 15:58:01  回复该评论
  • 于记忆内容,艾宾浩斯通过实验发现,记住12个无意义音节,平均需要重复16.5次;为了记住36个无意义章节,需重复54次;而记忆六首诗中的480个音节,平均只需要重复8次。  记忆建立在理解的基础上,晦涩的广告语说的再漂亮也很难记住。有韵律的语句比普通词组容
  • 苑寻芹     发布于 2021-06-07 20:46:10  回复该评论
  • 的健忘?下面发个帖小编为大家整理介绍。    遗忘是人的天性,由于烟草试产品牌众多,新品不断,所以呢消费者的心里并不好把握,因此面对琳琅满目的卷烟产品,消费者难免会有种不知不觉忘记了上一个的好,消费者忘了你是正常的,记住你才是少之又少的特例。品牌要接受这样的现实,但也不用过于
  • 拓跋亦竹     发布于 2021-06-07 20:46:10  回复该评论
  •   这条曲线给了我们一个在与消费者沟通中可借鉴的规律,遗忘的进程很快,并且先快后慢。也就是说,当品牌信息触达消费者一天后,如不重复触达沟通,消费者就只能记住全部信息的25%。  依照遗忘的量化数据,我们可以得到一个初步的让消费者记住品牌的解决方案,或者说是找到了信息投放
  • 冒鹏池     发布于 2021-06-07 20:46:10  回复该评论
  • 跑,对抗人类遗忘规律  专家表示人类的遗忘规律并不是均匀的,是成函数关系的,保持和遗忘是时间的函数,具体如图所示:    艾宾浩斯遗忘曲线  这条曲线给了我们一个在与消
  • 敛采     发布于 2021-06-07 20:46:10  回复该评论
  •   每一年都有烟草品牌花了数以万计的营销费用来相处各种新颖的方式来不断的在消费者头脑中加深对品牌的理念以及加强消费者的认知,总结起来就是品牌要的很简单,就是让消费者勿忘我、请爱上我、且钟情于我。无论什么事好的营销策就是成功的一半,卷烟营销策略有哪些方法?卷烟营销如何应对消费者